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    兩度“借殼還魂”,環球捕手的求生記!

      

     

      2018年底,關注化妝品行業的媒體發布了一份微商行業富豪榜,掀起了業內外的廣泛關注。令不少人意外的是,微商這個新興行業竟然在短時間內悄悄崛起,并發展出體量如此龐大的企業。

      如今,這份榜單已兩年有余,驀然回首,彼時榜上的微商企業,有的風光依舊,有的后來居上,而有的卻因種種原因悄然退場,淡出行業視線,而曾經他們都是站在行業金字塔尖的領軍者。

      回看該榜單,環球捕手當時位列第三,幾經輾轉,環球捕手現況如何?

      出道即.神話”

      2011年至2014年間,環球捕手的創始人李瀟憑借著品牌燕格格持續保持天貓淘寶類目全網第一,但李瀟的志氣遠不在此。

      

     

      吃透阿里生態圈流量紅利后,隨著2014年天貓重點扶持轉向國內一二線品牌及國際大品牌,李瀟正式.出淘”,豪賭社交電商。

      2015年,李瀟成立浙江格家網絡技術有限公司,于2016年4月,正式上線基于微信生態圈的電商平臺環球捕手。

      在經歷一年的會員沉淀期,其微信公眾號突然在2017年7月走紅朋友圈,一直不溫不火的環球捕手徹底地紅遍了大江南北。

      數據顯示,7月27日,環球捕手微信指數超過450萬,而同期某知名大V公號的微信指數只有50萬。根據環球捕手統計數據顯示,平臺上線5天日銷售額就突破百萬元,30天用戶數破百萬。

      環球捕手締造了一場人人稱道的微商神話,不過這迅猛而來的輝煌在深究之下,只要一碰,就碎了。

      2017年11月11日凌晨,雙十一狂歡購物節,環球捕手連續兩天首小時營收過千萬,平均客單價285元,共有9大類目上千個品牌1500萬用戶參與環球捕手雙十一兩天的購物狂歡。

      當時,環球捕手的品牌認知度與普及率都還遠遠不及淘寶、京東等品牌,但在其平臺上的銷售數據卻完全可以與淘寶媲美。

      但這超高的數據伴隨著的是令人匪夷所思的現象,比如:Health Avenue羊胎素精華10分鐘瘋狂搶購1790萬元,而這樣可觀的銷售數據,在環球捕手平臺上幾乎每天都在發生。

      

     

      而創始人李瀟及其代理也不斷提及環球捕手是.躺賺”模式,如何.躺賺”,就耐人尋味了。

      光環之下屢遭質疑

      環球捕手明面上有三個等級,分別是環球捕手普通會員、服務商(經理)、優秀服務商。新用戶在環球捕手上購買399元的指定產品,即可開通.捕手會員”,同時成為.環球捕手店主”。

      普通會員可以獲得其下級銷售傭金收益的一定比例,并且每發展一名會員,可以直接獲得100元的分成。

      

     

      在銷售金額達到1萬元之后,就可以升級為經理級會員,這時不僅可以獲得直接下屬的銷售分成,更可以獲得下屬的下屬的銷售分成。

      在銷售額達到30萬元后,就可以升級成為優秀服務商,可以獲得團隊里所有人的銷售分成。.之后月入幾十萬是很輕松的事了”環球捕手品牌經理級會員說道。

      同時,與囤貨方式不同的是,在環球捕手平臺上銷售產品,只需要每天分享平臺上的產品鏈接即可,而大多數情況下熱情推送產品鏈接至朋友圈的代理,根本就沒見過真正的產品,一切栩栩如生的使用心得體驗幾乎都是來自平臺定期推送。

      實際探究起來,平臺上眾多自稱官方直營的店鋪其實并無官方授權,商家和代理,一個敢認,一個敢夸,問題和投訴也如期而至。

      在黑貓投訴平臺上,環球捕手被多次投訴,不少消費者投訴其平臺涉嫌出售假冒服裝、化妝品副作用嚴重、食品與銷售圖片不符,申請退款但不退錢等問題。

      就連1818黃金眼上也保留著不少環球捕手上銷售假貨的報道。

      

     

      同時,環球捕手多級分銷的模式也遭到質疑。

      據當時消息,環球捕手自2016年4月上線以來到2017年1月,不到1年的時間內,用戶數量迅速擴張已經突破1000萬,截至去年10月環球捕手單日銷售額突破2.18億元。

      兩年多的時間內,環球捕手在成交額以及用戶積累上都完成了驚人的增長,但數據成長和所謂的.躺賺”背后離不開其拉人頭的模式。

      忽略產品質量,一味追求人頭數量,舍本逐利、積錯成習,最終導致環球捕手走上狹路。

      

     

      2017年8月1日,.環球捕手”公眾號遭遇永久封號,騰訊官方提示.該賬號因違規無法關注”,有關界面同樣顯示該賬號涉嫌多級分銷違規行為。

      環球捕手也因此由盛轉衰,負面輿論紛至沓來,越來越多的人意識到這種惡意營銷、拉人頭的模式是典型的傳銷。

      在騰訊靈鯤金融風險監管平臺上,環球捕手更是被標記了7000多次,標記類型為.疑為傳銷”,平臺狀態為.已曝光”。

      兩度借殼還魂”卷土重來

      而環球捕手的借殼游戲還在繼續。

      2018年11月,因涉嫌傳銷而被微信永久封號的社交電商環球捕手退場,格家網絡科技公司正式推出斑馬會員。

      企查查股權關系顯示,浙江格家網絡技術有限公司通過全資控股的方式成立子公司杭州迅蘭電子商務有限公司,最終由杭州迅蘭作為斑馬會員的運營方。

      

     

      而斑馬會員等級同樣分為:會員(店主)、服務商、優秀服務商三級。

      在平臺累積消費滿399即可開通會員;而會員賣出總額達1萬元,就可以晉升為服務商,團隊每增加成員都可獲得收益;當業績達到30萬,可獲得團隊成員所有的銷售及推薦分成。

      這熟悉的套路與環球捕手如出一轍。

      且斑馬會員不愿意放棄環球捕手.騙取”的龐大用戶量,甚至公然打出.環球捕手已經全民升級,快去看看!”的廣告,進行引流。

      同時,兩個平臺在產品質量和運營模式上基本換湯不換藥,于是,斑馬會員又一次招致差評,并引來監管部門的關注。

      2020年4月23日,一份漢壽縣市場監督管理局在查處杭州迅蘭電子商務有限公司、杭州酷梨科技有限公司、廣州云庭網絡營銷策劃有限公司涉嫌傳銷裁決書顯示,凍結上述公司在支付寶公司開立的結算賬戶內的資金3000萬元。

      同時在騰訊靈鯤金融風險監管平臺上,斑馬會員被舉報1500多次,舉報類型已定性為傳銷,平臺狀態顯示為.警方介入”,在黑貓投訴平臺上,與斑馬會員有關的投訴條數也已超過了400多條。

      

     

      繼環球捕手后,斑馬會員又不靈了。

      2020年7月底,在斑馬會員涉傳倒閉的新聞不絕于耳,而與此同時,.斑馬會員新項目---SS希柔即將啟動”又被刷爆朋友圈。

      斑馬會員處于一種.倒閉了,但沒完全倒”的狀態,直到浙江省通信管理局公布的2021年第三批存在侵害用戶權益行為的APP企業名單中,榜上有名的斑馬會員才讓人后知后覺,居然還沒倒。

      只不過斑馬會員的管理員們早已對其棄如敝屣,紛紛奔赴下一個品牌——希柔,斑馬會員已經名存實亡。

      

     

      在企查查上,希柔顯示隸屬于杭州雅潔電子商務有限公司旗下的品牌生態鏈管理平臺,與格家網絡沒有股權聯系,但在實際控制人處顯示為,格家網絡創始人李瀟占股99%,一切已然昭然若揭。

      希柔幾乎就是環球捕手和斑馬會員的延續,就拿希柔的基本玩法來看,仍然是三個級別:SSV、SSP、SCO,分別享受在平臺購物8.5折,6.5折和5.5折。

      短短幾年之間,環球捕手幾次看似已然落下帷幕,但鐮刀從未停止。

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